Samochód z klasy średniej wyższej, który sprzedawany jest głównie przedsiębiorstwom. Zadanie było o tyle utrudnione, że dokładnie w tym samym czasie swoją premierę miała nowa generacja popularnej w tym segmencie Toyoty Avensis – marki bardzo dobrze znanej klientom. Nadmienić także trzeba, że Toyota dysponowała znacznie większym budżetem reklamowym niż Opel.
Kampania przy ograniczonym budżecie musiała przebić się przez kampanie konkurencji a jednocześnie przekazać na tyle dużo informacji aby zainteresować TG całkowicie nowym produktem. Agencja zaproponowała aby w prasie, w której tłok reklamowy branży motoryzacyjnej jest bardzo duży wykorzystać bardzo niestandardowe formaty z wykorzystaniem pierwszych okładek oraz insertować, wydrukowane na wysokiej jakości papierze mini-katalogi prezentujące nowego Opla Insignia. Do kampanii wyselekcjonowane zostały tytuły opiniotwórcze, prasa biznesowa oraz wydawnictwa skierowane do konkretnych, interesujących z punktu widzenia Opla, grup zawodowych takich jak prawnicy, architekci, lekarze.
Powrót